http://www.elmundo.es/elmundo/2009/10/22/cultura/1256203453.html
Problemas para el estreno de la última entrega de la saga de Saw. La sexta entrega de violencia ha obtenido por el ICAA, la calificación X, por lo que no podrá verse en cines convencionales, sino en salas x.
La productora Buenavista, ha tenido que suspender el estreno para este pasado viernes por este motivo, ya que piensan recurrir.
Se enfrentan a una pérdida en primer término de 600.000 euros por la distribución de las 300 copias, y en segundo y más importante término a la pérdida de los 800.000 espectadores que les harían recaudar 4 millones de euros en nuestro país.
El problema es la subjetividad con la que en nuestro país se establece la calificación de los contenidos audiovisuales, que se decide en un comité de cinco a siete personas, componiendo un grupo heterogéneo de consumidores. Ya que este problema sólo lo ha tenido en este país, la distribuidora del filme se cuestiona cómo puede tener el control de algo tan concreto que genera tantos ingresos, un comité con una calificación tan subjetiva. El hecho de la calificación ha producido que Buenavista prefiera no distribuir su película en España suspendiendo el estreno, antes de que sea en un cine porno.
¿Se trata de un problema de estrategia? Simplemente no se podía contar con un hecho tan insólito como el ocurrido en nuestro país. Ya sea problema o no, sin pagar un duro, la sexta entrega de Saw ha tenido publicidad gratis y por lo mismo un gran revuelo. La atracción de lo morboso puede que sea la solución (planeada o no) de la productora. Gran trabajo de marketing si hubiese sido así.
domingo, 25 de octubre de 2009
lunes, 19 de octubre de 2009
Las marcas blancas y su efecto sobre los medios.
Encontramos un estudio de Optimedia publicado en El Mundo sobre el efecto de las marcas blancas en los medios de comunicación, referido a que las marcas de los fabricantes recurren a la publicidad para recuperar el mercado que las marcas de distribuidor o “marcas blancas” les han quitado. De hecho se demuestra que el 42% de los consumidores compran artículos que han visto anunciados.
Los fabricantes, en época de crisis, recurren a estrategias publicitarias con carácter promocional y empiezan a huir de las campañas publicitarias que han causado rechazo como el conocido “no fabricamos para otras marcas”. Para poder ganarse el mercado que las marcas de distribuidor les han quitado, las marcas de fabricante ensalzan la calidad de sus productos, justificando su precio además de volver a fórmulas antiguas como la publicidad conjunta con la recomendación.
Cuantas menos marcas de fabricantes haya, menos inversión publicitaria se genera; varias cadenas ya se han hecho cargo de esto y destinan parte de sus esfuerzos en destacar la importancia de los fabricantes de cara al público.
Las marcas de distribuidor superan el 50% del mercado de zumos y conservas, convirtiéndose en productos sustitutivos de otros con marca de fabricante de mercados aparentemente diferentes, el artículo nos pone Coca-Cola como ejemplo, que ahora tiene que competir contra este mercado, ya no sólo contra Pepsi. Todo ello repercute también en el mercado publicitario, afectando a su vez a los principales ingresos de los medios de comunicación. Como resumen podemos decir que la aparición de las “marcas blancas” a reajustado el mercado audiovisual, ha ampliado el margen de productos sustitutivos y ha motivado la bajada de precios de los productos con marca de fabricante para poder seguir vendiendo la misma cantidad o menos que antes. Las marcas blancas se han asentado como fuertes competidores de otras marcas ya asentadas en el mercado sin necesidad de publicidad, simplemente ofreciendo productos de calidad a precios inferiores, respaldándose en firmas como Carrefour.
Podemos deducir que cualquier cambio o aparición en el mercado puede suponer un reajuste general y afectar a sectores diversos, entendiendo la economía como un gran organismo.
Este hecho va a repercutir favorablemente a los medios de comunicación y a las agencias de publicidad que ahora van a tener una inversión de las marcas de fabricante al igual que los consumidores, ya que la batalla de precios reducirá progresivamente los mismos. ¿Quién sale perdiendo? -Las consagradas marcas de fabricante.
Y ya puestos a analizar posibles consecuencias, este aumento de la inversión publicitaria podría desembocar en, por fin, una programación de calidad en las cadenas de televisión existentes...sigamos con los pies en la tierra.
http://www.elmundo.es/elmundo/2009/10/16/comunicacion/1255678538.html
Los fabricantes, en época de crisis, recurren a estrategias publicitarias con carácter promocional y empiezan a huir de las campañas publicitarias que han causado rechazo como el conocido “no fabricamos para otras marcas”. Para poder ganarse el mercado que las marcas de distribuidor les han quitado, las marcas de fabricante ensalzan la calidad de sus productos, justificando su precio además de volver a fórmulas antiguas como la publicidad conjunta con la recomendación.
Cuantas menos marcas de fabricantes haya, menos inversión publicitaria se genera; varias cadenas ya se han hecho cargo de esto y destinan parte de sus esfuerzos en destacar la importancia de los fabricantes de cara al público.
Las marcas de distribuidor superan el 50% del mercado de zumos y conservas, convirtiéndose en productos sustitutivos de otros con marca de fabricante de mercados aparentemente diferentes, el artículo nos pone Coca-Cola como ejemplo, que ahora tiene que competir contra este mercado, ya no sólo contra Pepsi. Todo ello repercute también en el mercado publicitario, afectando a su vez a los principales ingresos de los medios de comunicación. Como resumen podemos decir que la aparición de las “marcas blancas” a reajustado el mercado audiovisual, ha ampliado el margen de productos sustitutivos y ha motivado la bajada de precios de los productos con marca de fabricante para poder seguir vendiendo la misma cantidad o menos que antes. Las marcas blancas se han asentado como fuertes competidores de otras marcas ya asentadas en el mercado sin necesidad de publicidad, simplemente ofreciendo productos de calidad a precios inferiores, respaldándose en firmas como Carrefour.
Podemos deducir que cualquier cambio o aparición en el mercado puede suponer un reajuste general y afectar a sectores diversos, entendiendo la economía como un gran organismo.
Este hecho va a repercutir favorablemente a los medios de comunicación y a las agencias de publicidad que ahora van a tener una inversión de las marcas de fabricante al igual que los consumidores, ya que la batalla de precios reducirá progresivamente los mismos. ¿Quién sale perdiendo? -Las consagradas marcas de fabricante.
Y ya puestos a analizar posibles consecuencias, este aumento de la inversión publicitaria podría desembocar en, por fin, una programación de calidad en las cadenas de televisión existentes...sigamos con los pies en la tierra.
http://www.elmundo.es/elmundo/2009/10/16/comunicacion/1255678538.html
domingo, 11 de octubre de 2009
TDT de pago, múltiples opiniones.
http://www.elmundo.es/elmundo/2009/09/17/comunicacion/1253178180.html
Queda aprobado el decreto ley que regula la TDT de pago como medio de difusión de contenidos premium para todas las cadenas que quieran aprovechar la oportunidad. La aprobación en el Congreso de los Diputados fue de un sí por parte de 183 diputados frente a un no de 150 y 6 abstenciones.
Con la llegada de la TDT de pago, cualquier grupo audiovisual puede utlilizar este soporte para emitir programación "de calidad" y fomentar la competitividad cualitativa de las numerosas cadenas de televisión existentes en la nueva plataforma
¿Se trata de estrategia de posicionamiento el uso de la TDT de pago para las cadenas? Las cadenas se verán más equilibradas y la competencia será alta, pero en un sólo soporte, esto ofrece dudas de si se trata de un monopolio o precisamente lo contrario al encontrarse en un sólo soporte.
Si realmente queremos dar una imagen y una universalidad a la televisión como medio de comunicación a través de la TDT, lo lógico sería que fuera un mundo gratuíto con múltiples opciones, pero siendo realistas, la mayoría de las cadenas existentes en la TDT están en desarrollo y está claro que la televisión ha ocupado un segundo plano como medio frente a Internet, por lo tanto ofrecer contenidos de pago no debería ser la mejor forma desde el punto de vista del consumidor para potenciar el uso de la TDT, aunque por otro lado, este acontecimiento sería la línea de salida de una competencia entre medios que permita una emisión de contenidos de "calidad" al fin. El tema es que no serán los consumidores los que decidan qué es calidad y qué no lo es, y la oferta de emisión gratuíta en la TDT probablemente caiga en la "telebasura" como ya ha ocurrido con las principales cadenas, lo que volverá a posicionar la televisión en un segundo lugar. No se si me equivoco al comparar este hecho a la ¡llegada de la televisión al dispositivo móvil 3G! que "tanto" éxito ha tenido.
Queda aprobado el decreto ley que regula la TDT de pago como medio de difusión de contenidos premium para todas las cadenas que quieran aprovechar la oportunidad. La aprobación en el Congreso de los Diputados fue de un sí por parte de 183 diputados frente a un no de 150 y 6 abstenciones.
Con la llegada de la TDT de pago, cualquier grupo audiovisual puede utlilizar este soporte para emitir programación "de calidad" y fomentar la competitividad cualitativa de las numerosas cadenas de televisión existentes en la nueva plataforma
¿Se trata de estrategia de posicionamiento el uso de la TDT de pago para las cadenas? Las cadenas se verán más equilibradas y la competencia será alta, pero en un sólo soporte, esto ofrece dudas de si se trata de un monopolio o precisamente lo contrario al encontrarse en un sólo soporte.
Si realmente queremos dar una imagen y una universalidad a la televisión como medio de comunicación a través de la TDT, lo lógico sería que fuera un mundo gratuíto con múltiples opciones, pero siendo realistas, la mayoría de las cadenas existentes en la TDT están en desarrollo y está claro que la televisión ha ocupado un segundo plano como medio frente a Internet, por lo tanto ofrecer contenidos de pago no debería ser la mejor forma desde el punto de vista del consumidor para potenciar el uso de la TDT, aunque por otro lado, este acontecimiento sería la línea de salida de una competencia entre medios que permita una emisión de contenidos de "calidad" al fin. El tema es que no serán los consumidores los que decidan qué es calidad y qué no lo es, y la oferta de emisión gratuíta en la TDT probablemente caiga en la "telebasura" como ya ha ocurrido con las principales cadenas, lo que volverá a posicionar la televisión en un segundo lugar. No se si me equivoco al comparar este hecho a la ¡llegada de la televisión al dispositivo móvil 3G! que "tanto" éxito ha tenido.
domingo, 4 de octubre de 2009
La crisis inmobiliaria como oportunidad extranjera
A través de este enlace podemos leer la noticia que confirma que hemos tocado fondo en la bajada de precios del sector inmobiliario, principalmente promovido, como lo fue la subida, por los particulares, lo que supone una oportunidad de inversión a largo plazo para las empresas, familias de renta alta y extranjeros según la consultora CB Richard Ellis.
Al fin los vendedores de inmuebles particulares y algunas constructoras han salido de la mentalidad "vender obligatoriamente por el triple de lo que cuesta" y poniendo los pies en la tierra han bajado radicalmente los precios de la vivienda. Aun así, en España, no hay demanda suficiente debido al endeudamiento causado por la no opción a compra sin hipoteca... Hasta los vendedores y especuladores inmoviliarios, generalmente están hipotecados de su primera, segunda y hasta tercera vivienda si preguntamos a cualquier particular, hagan la prueba.
Por fin el libre mercado ha impuesto la bajada de precios, pero ahora la demanda se encuentra en inversores extranjeros que han visto una oportunidad, por lo que los precios bajos, presumiblemente cambiarán en los próximos meses. Ni siquiera en los peores momentos se deja margen al autoajuste de precios para una futura subida, ¿qué será del mercado interior español en el tema inmobiliario?
Aun no se sabe si esto beneficiará o perjudicará a la sociedad española en términos económicos, pero todo lo que signifique movimiento y subida está relacionado a una salida de la crisis, aunque no está relacionado a la mejora de poder adquisitivo del ciudadano medio. ¿Qué se podría hacer? Primero analizar este desarrollo y controlarlo para que no se desvíe del objetivo principal, salir de la crisis, pero quizá debería potenciarse la inversión en creación de nuevas empresas e investigación en otros sectores económicos para no volver a caer en la tentación de convertir la construcción en el apoyo y sustento de toda la economía española.
Al fin los vendedores de inmuebles particulares y algunas constructoras han salido de la mentalidad "vender obligatoriamente por el triple de lo que cuesta" y poniendo los pies en la tierra han bajado radicalmente los precios de la vivienda. Aun así, en España, no hay demanda suficiente debido al endeudamiento causado por la no opción a compra sin hipoteca... Hasta los vendedores y especuladores inmoviliarios, generalmente están hipotecados de su primera, segunda y hasta tercera vivienda si preguntamos a cualquier particular, hagan la prueba.
Por fin el libre mercado ha impuesto la bajada de precios, pero ahora la demanda se encuentra en inversores extranjeros que han visto una oportunidad, por lo que los precios bajos, presumiblemente cambiarán en los próximos meses. Ni siquiera en los peores momentos se deja margen al autoajuste de precios para una futura subida, ¿qué será del mercado interior español en el tema inmobiliario?
Aun no se sabe si esto beneficiará o perjudicará a la sociedad española en términos económicos, pero todo lo que signifique movimiento y subida está relacionado a una salida de la crisis, aunque no está relacionado a la mejora de poder adquisitivo del ciudadano medio. ¿Qué se podría hacer? Primero analizar este desarrollo y controlarlo para que no se desvíe del objetivo principal, salir de la crisis, pero quizá debería potenciarse la inversión en creación de nuevas empresas e investigación en otros sectores económicos para no volver a caer en la tentación de convertir la construcción en el apoyo y sustento de toda la economía española.
http://www.finanzas.com/noticias/vivienda/2009-09-23/201538_sector-inmobiliario-preve-cambio-tendencia.html
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